5 av årtiondets mest inspirerande reklamfilmer

För att skapa en så bra blogg som möjligt kommer jag då och då ta hjälp av gästbloggare för att bibehålla en hög kvalité på innehållet. Först ut är en kollega och vän. Filip Gustavsson är Creative Director på Tokyo Traffic Jam, ett Boråsbaserat företag som levererar Film och Grafik. Webb: www.tokyotrafficjam.se

5 av årtiondets mest inspirerande reklamfilmer

”De som jobbar med reklamfilm har de mest kreativa hjärnorna i världen. Det finns ingen tid att utveckla karaktärer eller en historia och ändå måste budskapet direkt tilltala tittaren, hålla sig kvar i tittarens sinne och till slut förmå tittaren att köpa eller använda någonting de inte alls tänkte på alldeles nyss.”

Så skriver Ivan Cury (producent, regissör och professor i kommunikation på Kaliforniens statliga universitet) i sin bok ”TV Commercials: How To Make Them”. Visst har han rätt. Att skapa en film på 30 eller 60 sekunder och med den korta tiden få budskapet att nå fram och hålla i sig är absolut ingen enkel uppgift. Reklamfilm är, om den görs rätt, ett väldigt kraftfullt marknadsföringsverktyg – om inte det mest kraftfulla. Det är ingen slump att stora multinationella företag som bland annat Apple, McDonalds och Nike använder sig av reklamfilm för att försöka tränga sig igenom den djungel av mediekanaler som finns och den oändliga ström av information vi dagligen blir utsatta för. Inte minst genom webben. Rörlig bild är utan tvekan det medium som berör mest helt enkelt för att det talar till flest av våra sinnen.

Jag har finkammat Internet och valt ut 5 stycken av de mest inspirerande reklamfilmerna som producerats det senaste årtiondet.

Buddweiser – Wassup (2000)

Kampanjen som blev populärkultur i USA i början av 2000-talet bygger på en kortfilm som är skriven och regisserad av Charles Stone III. Kortfilmen blev snabbt populär på filmfestivaler och till slut sågs den av en regissör och art director på kända reklambyrån DDB som hyrde in Stone för att regissera Buddweiser-reklamen som bygger på kortfilmen. Filmen blev en enorm succé och spred sig som en löpeld världen över. Parodier dök upp överallt, bland annat på Simpsons, South Park och inte minst överallt på Internet. En viral succé. 2008 samlade Stone samma rollbesättning och gjorde uppföljaren ”8 years later”. SE 8 years later!

Sony – Balls (2005)

En annan reklamfilm som blev en monstersnackis världen över. Idén med att släppa 250 000 färgade studsbollar ner för en gata i San Francisco gjorde denna till en av de mest ikoniska och vackra reklamfilmerna det senaste årtiondet. Succén fick ett par efterföljare som ”Paint”, ”Play-Doh” och ”Pyramid”. Enligt Wikipedia var det ett gäng på 50 stycken praktikanter som fick det ärofyllda uppdraget att samla ihop alla studsbollar efter den fyra dagar långa inspelningen. Något att ta upp på nästa anställningsintervju?

Dove– Evolution (2006)

Från alldaglig kvinna till supermodell på 1 minut genom makeup och diverse specialeffekter. Dove’s budskap ”Campaign for Real Beatuy” når fram klockrent. Tanken med att kvinnor ska må bra över hur de ser ut istället för att mata dem med ytterligare ett skönhetsideal är suverän, det känns både genuint och talar till hjärtat. Det fungerade på kvinnor också, enligt källor ökade Dove sin försäljning med 5,8 %.

Cadbury – Gorilla (2007)

Fantastiskt roligt att se en apa spela trummor till Phil Collins. Varför? Jag vet inte. Idén ska tydligen ha dykt upp efter ett förslag att försöka gå ifrån traditionella reklamfilmsmetoder och istället fokusera på att göra underhållning som kunde tillatala en bredare marknad och dessutom ha möjlighet att bli viral. Det får man ju säga att dom lyckades fantastiskt med. Ett flertal parodier och varianter spreds över Youtube kommande månaderna och 20 % fler människor associerade Cadbury med något positivt. Gorilladräkten är förresten gjord av Stan Winston Studios (som bland annat gjort dinosaurierna till Jurassic Park 3) och tog tre månader att tillverka.

Philips – Carousel (2009)

Häftig och välgjord, beskrivs av produktionsbolaget själva som ”an epic ‘frozen moment’ cops and robbers shootout sequence”. Hela filmen fungerar som en oändlig loop med en spännande twist i slutet. Filmen har egentligen ingenting med produkten i sig att göra, men har lyckats bli mångfaldig vinnare och en viral succé, och det är inte svårt att förstå varför. Filmen är dessutom regisserad av en svensk vid namn Adam Berg (bror till Joakim Berg i gruppen Kent) via Stink Digital i London. Snyggt jobbat! Synd bara att alla duktiga regissörer väljer att lämna landet. Kampanjsajten med extramaterial hittar du HÄR!

/Filip

www.tokyotrafficjam.se

Läs även andra bloggares åsikter om Reklamfilm, Wassup, Film, Reklam, Balls, Buddweiser, Nöje, 8 years later

INTRESSANT.SE